成分だけで選ぶ時代の終幕―選ばされないための物差とは

化粧品選びは成分表を軸に。

自分の肌状態と向き合い、何が不足しており、未来の老化に抗う為には何を選ぶのがベストなのか。そのヒントとなるのはまさしく成分であって、これを理解するとコスメ選びに失敗しにくくなる。香りがいいだとか、パッケージが美しいだとかではなく合理的に「私の肌を好転させてくれる」コスメを選びたい私たちへ。

近年の美容業界を見ていると、そんな合理性を求める私たちに選ばれようと、今度はメーカー側から働きかけているようにも思える。グリシルグリシン○％！ PDRN！ 美容液成分85％！ だとかだとか。つまり、市場の広告が「成分で選ぶ消費者」に寄ってきているのだ。

寄ってきてくれたことで、何が入っているのかは分かりやすくなった。だが、その「寄り」が過剰になると、なんだか話が変わり始める。

例えばPDRNがバズりすぎた結果、メーカー側もバズを意識して「とりあえずPDRN配合」が増えた印象を受ける。他の成分よりも優先すべき価値があるから、というよりも、売れるから推す。そんな匂いが漂う一方で、まるで今これを使わなければならないかのように話が進んでいくことに、違和感を覚える。

今回は、具体的な研究を手がかりに、成分表だけでは見えてこない処方の違いや、賢く見分けるための新しい物差しについて紐解く回。合理的に選んでいるつもりが、成分名を使った広告に乗せられていた。そんな買い物を、少しでも減らすために。